Idea 10

Hace algunos años, con dos amigos (Manuel y Joaquín), estuvimos varios meses dando vueltas alrededor de una idea de negocio cuyo germen había surgido mientras tomábamos cerveza en un bodegón de Palermo. La idea en cuestión era generar un nuevo tipo de canal entre las marcas de ropa y sus consumidores. Y el germen de la misma había sido la intuición de que hay hombres adultos que no compran ropa regularmente sólo porque no se llevan bien con la experiencia de ir a los comercios en los que se vende. En realidad, nos dijimos en aquel momento, a estos hombres les gustaría tener más ropa que la que tienen, y estarían dispuestos a gastar el dinero necesario para ello, pero su rechazo del canal de venta tradicional hace que no actualicen su placard con regularidad.

Alguien podría decir que la situación descripta no es extraordinaria, ya que en todas las categorías de producto hay consumidores que son “potenciales”, y no “efectivos”, por no ser adecuadamente interpelados por las formas de la oferta. Y es cierto. No hay que ser especialista en marketing para saber que en todas las categorías de producto hay grupos de consumidores (nichos) no atendidos. Ahora bien, lo cierto es que un pequeño relevamiento realizado en aquella época nos hizo llegar a la conclusión de que el universo de la vestimenta masculina era especial: la cantidad de hombres dispuestos a gastar mucho dinero en ropa, y que no lo hacían, era enorme. Nuestra hipótesis, como ya dije, fue la de que el obstáculo para el encuentro entre esa masa de consumidores y la oferta era la inadecuación del canal tradicional.

¿Qué hacer? Es esperable que los hombres que no disfrutan de ir a comprar ropa a los comercios tradicionales tampoco disfruten de hacerlo vía Internet, mientras que se mantenga la lógica de que “el consumidor vaya a buscar la ropa” (al comercio, al sitio web, da lo mismo). Lo que se nos ocurrió a nosotros fue que la clave para resolver el problema era que “la ropa fuera a buscar al consumidor”. Sí, el clásico dicho de Mahoma y la montaña. Había que crear una empresa que ofreciera a sus clientes, gratuitamente, el servicio de llevarles ropa a su casa con cierta periodicidad.

Les cuento cómo sería. La idea es que, al registrarse en el sitio web de la empresa, los clientes carguen información sobre sí mismos y sobre sus preferencias estilísticas. En concreto, que armen un perfil de usuario. A partir de ahí, ya podrían empezar las entregas de productos. Los clientes recibirían la ropa (cinco o seis prendas, por poner un ejemplo) en sus casas o lugares de trabajo, y deberían contar con el tiempo necesario para evaluarla con tranquilidad. Luego, tendrían que devolver lo que no quieran comprar y pagar el precio de los productos que hayan decidido conservar. La periodicidad de las entregas sería determinada por el cliente.

Los ingresos de esta empresa surgirían de una comisión obtenida por cada venta realizada. En cuanto a las marcas de ropa, tendrían interés en aliarse con la empresa por proveerles ésta un canal capaz de relacionarlas con consumidores potenciales a los que actualmente no llegan, por ser hombres que no compran ropa a la manera tradicional.

Hace algunas semanas, leí en Killer Startups la reseña de un nuevo sitio web estadounidense que quiere hacer algo bastante parecido a esto. Se trata de Trunk Club. Fue el hecho de haberme cruzado con esta información lo que volvió a poner en mi mente el proyecto que diseñamos en 2006 o 2007 con mis amigos Manuel y Joaquín. Luego de reírme un buen rato recordando las verborrágicas reuniones de aquella época, me dije a mí mismo que el hecho de que exista Trunk Club no imposibilita la puesta en práctica de nuestra idea. En principio, porque ese sitio opera sólo en Estados Unidos. ¿Qué opinan de la idea? ¿Creen que puede funcionar? A mí me parece que sí. De hecho, yo sería el primer cliente. Me comprometo.

Idea 9

Si hubiera que hacer una lista con los principales personajes célebres, tanto argentinos como del exterior, muertos durante junio de 2009, habría que incluir a David Carradine, a Fernando Peña, a Alejandro Doria, a Farrah Fawcett, a Andrés Cascioli, a Leopoldo Presas, a Gale Storm, a José Ignacio García Hamilton, a Oscar Ferreiro y a Michael Jackson. La verdad es que, aun siendo breve (y heterogénea), la lista impacta. Resulta raro que todas estas personas hayan muerto en un período de 30 días. Sin embargo, lo más probable es que junio no haya sido, para las celebridades, más trágico que otros meses. En realidad, siempre hay muertes resonantes. Tal vez la diferencia sea que esta vez murió Michael Jackson, una de esas personas sobre las que se piensa que nunca van a morir.

(Un dato. También murió el japonés Tomoji Tanabe, que, con 113 años, era el hombre más viejo del mundo. Nacido en septiembre de 1895, había declarado en más de una ocasión que la clave para la longevidad era no tomar alcohol ni fumar. En cuanto a su dieta, dijo muchas veces que sus comidas favoritas eran los langostinos fritos, el arroz y la sopa de algas. En fin.)

Voy al punto. Creo que sería bueno crear un sitio web que se dedique exclusivamente a informar sobre la muerte de figuras célebres, tanto argentinas como del exterior.

Me parece que el sitio no debería apuntar a contar las circunstancias de la muerte de los distintos personajes, y mucho menos su vida y obra. Lejos de eso, que es lo que hacen las necrológicas de los diarios, este sitio debería publicar sólo el nombre de la figura fallecida y una foto. Su función debería ser dar la noticia “pura”. Más que a la profundidad, entonces, debería apuntar a la instantaneidad. En este sentido, sería importante que el sitio construya, con el tiempo, una comunidad que colabore informando sobre nuevos fallecimientos.

Un plus interesante sería que cualquier persona pueda dejar una dirección de correo electrónico para recibir las actualizaciones del sitio. Se tendría que poder optar por recibir información sobre la muerte de cualquier celebridad o, más específicamente, sólo sobre los famosos relacionados con determinadas áreas de interés (el espectáculo, la política, el arte). También se tendría que poder optar por recibir información, por ejemplo, sólo sobre figuras argentinas. Y las opciones de personalización podrían ser muchas más.

Se me ocurrió un dominio bastante bueno para este sitio, y ya lo registré: QuienMurioHoy.com.ar. Está disponible para quien quiera desarrollar esta idea.

Idea 8

Hace no mucho tiempo, en un programa de televisión, escuché a Adrián Dárgelos hablar de Roberto Bolaño de una manera que dejó traslucir que el cantante de Babasónicos había leído la obra del escritor chileno (fallecido en 2003) de manera muy atenta. En otra ocasión, un tiempo antes, había escuchado al cantautor Ivan Noble hablar apasionadamente sobre los narradores Charles Bukowski y Henry Miller. Y también se puede mencionar acá a Andrés Calamaro, que muchas veces ha citado, en entrevistas, a los escritores Emile Cioran y Antonio Escohotado, por quienes tiene una gran devoción. En cuanto a Luis Alberto Spinetta, no es nada nuevo remarcar que los más disímiles libros aparecen entreverados, desde siempre, en las letras de sus canciones.

¿A qué viene esta lista de músicos argentinos fanáticos de la literatura? Es que quiero contarles una idea que tengo en la cabeza hace tiempo, y que me gustaría mucho que pueda hacerse realidad. Esa idea es que distintos músicos argentinos apasionados por la literatura compongan y graben canciones dedicadas a libros que les hayan resultado significativos por alguna razón. Cada canción debería representar a un libro (no a un autor, ni a varios libros), y llevar el mismo nombre. ¿Qué les parece? ¿No sería interesante escuchar una canción de Babasónicos sobre Los detectives salvajes, de Bolaño? ¿Y una de Ivan Noble sobre Mujeres, de Bukowski? ¿Qué tal un tema de Calamaro sobre Ese maldito yo, de Cioran? ¿Y uno de Spinetta sobre, por ejemplo, Una temporada en el infierno, de Arthur Rimbaud?

En concreto, quien quiera desarrollar este proyecto debería convencer a una buena cantidad de músicos argentinos de que elijan un libro y compongan un tema sobre el mismo, luego tendría que conseguir que esos temas sean grabados, y, finalmente, debería hacer algo atractivo con todo el material resultante. En cuanto a la primera labor (convencer a los músicos), no voy a decir nada. Sobre las dos últimas, sí quiero hacer algunos aportes.

Creo que, a la hora de encarar la grabación de los temas, habría que evaluar dos alternativas. La primera es que cada músico registre su canción con los recursos técnicos que tenga a mano y le parezcan adecuados. Su único compromiso sería enviar el archivo final, listo para su publicación. La segunda opción es que el responsable del proyecto consiga un estudio, y que centralice toda la grabación en ese espacio. Esto contribuiría a que las canciones de los distintos músicos sean homogéneas entre sí a nivel sonido.

También en cuanto a la manera de dar a conocer la música hay dos alternativas. La primera opción es armar una clásica colección de discos. Se podrían hacer, por ejemplo, cuatro discos de quince canciones cada uno. En total, serían sesenta músicos argentinos interpretando canciones propias dedicadas a sesenta libros de la literatura universal. Interesante, ¿no? Por supuesto, esta pretenciosa idea es compatible con un tipo de grabación profesional, en la que el sonido de todas las canciones sea bueno y más o menos homogéneo, y no tanto con una grabación descentralizada. La segunda alternativa es armar una plataforma online a la que se vayan subiendo las canciones a medida que sean terminadas. El sitio podría lanzarse cuando hayan cinco canciones listas, y luego ser actualizado regularmente. Sería un “work in progress” permanente. Esta opción es mucho más compatible con una grabación descentralizada y libre.

Idea 4 (en desarrollo)

Hay sitios que visitamos con la única pretensión de reírnos un rato. En mi caso, uno de esos sitios es Tu Secreto. Para los que no lo conocen, es una sencilla plataforma en la que hombres y mujeres revelan, de manera anónima, y sin necesidad de registrarse, sus secretos. Algunos textos son muy graciosos. Va un ejemplo: “Cada vez que estoy por mirar pornografía en la computadora, cierro el Messenger por miedo de que alguno de mis conocidos tenga un programa que le deje ver qué paginas tienen abiertas sus contactos”. Y uno más: “Hace poco descubrí que se dice ‘vello púbico’ y no ‘vello público’, como yo pensaba”. Cada secreto es calificado por los lectores como “Increíble”, “Buenísimo”, “Bueno”, “Malo” o “Malísimo”.

Un antecedente de Tu Secreto es Post Secret. En este excelente blog, distintas personas hacen públicos sus secretos valiéndose de tarjetas postales que ilustran de manera casi artesanal. El tono de los textos-obras no es, en general, humorístico, como en Tu Secreto, sino triste o, directamente, siniestro.

Voy al punto. Creo que estaría bueno crear un sitio en el que se puedan leer, una atrás de la otra, confidencias de borrachos. Relatos de papelones y otras situaciones vergonzosas. ¿O no son estas historias, cuando nos juntamos con amigos, las más divertidas?

Aunque, expuesta tan directamente, la idea puede parecer un poco burda, creo que tiene su encanto. En concreto, la propuesta es que cualquier persona que tenga una historia para compartir cuente con un lugar para hacerlo. ¡Y que pueda recibir comentarios! Me parece que el sitio puede ser muy divertido, y el boca en boca puede convertirlo en un éxito. Ahora bien, no creo que haya muchas perspectivas a la hora de comercializar este sitio, aunque esto último lo dejo a su criterio. Tal vez encuentren una forma de sacarle el jugo. ¡El principal anunciante puede ser Falgos!

En cuanto al dominio, tengo uno bueno: EstabaBorracho.com.ar. Ya lo registré, y está disponible para quien quiera desarrollar esta idea.

Idea 2

Actualmente, no hace falta ser un geek para estar registrado o tener un perfil de usuario en ocho o diez distintas plataformas online. Esto tiene que ver con que servicios que hasta hace algunos años eran utilizados activamente sólo por fanáticos de Internet tienen hoy muchos más usuarios. Mercado Libre, Facebook y Flickr son ejemplos. A la vez, hay servicios que, actualmente, son utilizados hasta por los internautas más tímidos, como ser los sistemas de correo electrónico o los de mensajería instantánea. Y, pasando al extremo opuesto, a los usuarios “hardcore” de Internet, nos encontramos con el empleo de muchas otras plataformas, como ser foros, radios online, marcadores sociales o sistemas de publicación de contenidos. Algunos de estos usuarios están registrados en 20 o 30 plataformas online.

Lo que tienen en común todas estas herramientas es que exigen al internauta que, al registrarse o armar su perfil de usuario, establezca un nick y una clave, datos que le serán solicitados siempre que quiera iniciar una nueva sesión.

Ahora bien, habiendo tantas plataformas online, ¿no les ha pasado de olvidar su nick o contraseña en alguna de ellas? A todos les debe haber pasado. Es que, salvo que uno sea muy organizado o que use siempre el mismo nombre de usuario y clave ―método que puede ser práctico, pero que no es el más recomendado por los expertos en seguridad informática―, lo cierto es que, más tarde o más temprano, llega el momento en que quedamos a las puertas de algún sitio por no recordar los datos con los que nos registramos en su momento.

A raíz de esto, se me ocurre que podría diseñarse una libreta que archive los datos de registro que introdujimos en cada una de las plataformas a las que estamos suscriptos. En cuanto al diseño interior de la misma, sería muy sencillo. De hecho, bastaría con que cada entrada tenga tres campos: “Plataforma”, “Nombre de usuario” y “Contraseña”. Se podría agregar un cuarto campo, un poco más amplio, para “Notas” o “Comentarios”. La libreta, se me ocurre, podría llamarse Login.

Es probable que exista alguna herramienta online que guarde el nombre de usuario y la contraseña que establecimos en cada una de las plataformas online con las que interactuamos, y seguramente el servicio sea gratuito. Sin embargo, creo que una libreta puede ser una opción atractiva. En concreto, puede ser un excelente regalo para fanáticos de Internet. Hay que tener en cuenta que, para muchos internautas “hardcore”, es un orgullo serlo. Y esta libreta podría ser un ícono de esa condición. De la misma manera en que la clásica libreta Moleskine señala a su dueño como un escritor o un artista, la Login podría describir a su poseedor como un usuario activo de Internet.

Idea 1

Desde hace varios años, juego al fútbol todos los lunes a la noche con un grupo de amigos con los que terminé, en 1998, el colegio secundario. No somos buenos ―más bien todo lo contrario―, pero al menos nos sirve para hacer un poco de ejercicio. Y eso viene muy bien. Además, cuando termina el partido nos vamos todos juntos a comer pizza y tomar cerveza a Kentucky, un bar en la zona de Puente Pacífico, en el barrio de Palermo. Creo que esto último, por sí solo, haría que los encuentros de los lunes tengan sentido.

En fin. La cuestión es que se me ocurrió que podría desarrollarse una plataforma online que le permita a cualquier persona que tenga ganas de jugar al fútbol regularmente ―una vez por semana, por ejemplo― encontrar gente que esté en la misma situación.

La idea es que el sitio, a través de distintos filtros, le permita al usuario encontrar compañeros que estén dispuestos a jugar en el mismo barrio y en un rango horario similar, que tengan una edad no muy diferente, y cuyo nivel de juego sea parecido.

Por otro lado, creo que el sitio debería servir también para que equipos ya conformados encuentren otros con los que enfrentarse. Ésta puede ser una sección importante. Actualmente, hay varios torneos privados en los que cualquier equipo puede inscribirse, y son bastante exitosos. Esto sugiere que hay muchos equipos ―en general, grupos de amigos― a los que les podría resultar muy atractivo encontrar un nuevo rival para cada semana.

Ésa es la idea. De todos modos, me quedaron varias preguntas dando vueltas. Si bien el fútbol es, mayoritariamente, un deporte de hombres, ¿no sería importante que el sitio focalice también en las mujeres? Debe ser difícil para una mujer interesada en jugar regularmente al fútbol encontrar compañeras. Por otro lado, y yendo un poco más lejos, ¿no sería valioso que el sitio se ocupe también de otros deportes grupales? Tal vez esta última pregunta atente contra la idea que se venía delineando, pero la tiro como un disparador. Nunca se sabe.

Actualización (21/05/09). Existe un sitio que brinda un servicio muy similar al que se describe acá. Se trata de Arma tu Equipo. Se presenta como “la primera red social de fútbol amateur”.